(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月19日，“什么值得買”發(fā)布618年中大促預(yù)售期消費(fèi)趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，5月13日20點(diǎn)至5月18日23點(diǎn)59分，“什么值得買”影音播放、生活電器和手機(jī)通訊GMV分別同比增長(zhǎng)54.84%、44.38%和29.08%，票務(wù)、休閑娛樂(lè)、影音播放等興趣消費(fèi)相關(guān)品類GMV分別同比增長(zhǎng)555.90%、55.40%和54.84%，開元森泊、瑰麗等高端酒店券包收到消費(fèi)者追捧，價(jià)格過(guò)萬(wàn)的索尼Alpha 7C II全畫幅微單相機(jī)成為品類爆款。
今年各電商平臺(tái)紛紛搶跑618，5月13日即開啟預(yù)售。從預(yù)售期平臺(tái)數(shù)據(jù)觀察，消費(fèi)者對(duì)于“以舊換新”的熱情依舊高漲，帶動(dòng)“什么值得買”平臺(tái)內(nèi)相關(guān)關(guān)鍵詞GMV同比增長(zhǎng)26.37%，所覆蓋的主要品類如影音播放、生活電器、手機(jī)通訊GMV分別同比增長(zhǎng)54.84%、44.38%和29.08%。今年國(guó)家補(bǔ)貼進(jìn)一步擴(kuò)圍，智能手表（手環(huán)）等智能設(shè)備被納入補(bǔ)貼范圍，大促開始6天以來(lái)，“什么值得買”智能手表GMV也同比增長(zhǎng)129.12%，華為GT5 Pro、小米S3、vivo Watch GT都成為品類優(yōu)勢(shì)單品。
值得一提的是，興趣消費(fèi)成為不少消費(fèi)者的購(gòu)物重要驅(qū)動(dòng)力。一方面，以電影、音樂(lè)會(huì)、演唱會(huì)為代表的體驗(yàn)類票務(wù)GMV同比增長(zhǎng)555.90%；另一方面，游戲硬件、戶外裝備和攝影攝像也分別實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)300.19%、62.20%和18.01%。影石360 Ace Pro運(yùn)動(dòng)相機(jī)、索尼Alpha 7C II全畫幅微單相機(jī)、索尼FE 70-200mm F4 Macro G OSS II鏡頭包攬攝影攝像品類GMV TOP3，其中索尼兩款產(chǎn)品售價(jià)均在萬(wàn)元左右，充分展現(xiàn)了消費(fèi)者為心頭所愛(ài)不惜“一擲萬(wàn)金”的熱情。
每逢大促囤機(jī)酒套餐是“什么值得買”用戶的一貫傳統(tǒng)，因此旅游相關(guān)品類自13號(hào)以來(lái)便一路增勢(shì)強(qiáng)勁，以門票、酒店消費(fèi)為代表的“旅游票務(wù)”GMV同比增長(zhǎng)139.16%。日本環(huán)球影城雙人門票（贈(zèng)4000日元影城消費(fèi)券）、上海迪士尼度假區(qū)1日門票（加贈(zèng)冰品券）兩大單品領(lǐng)跑全場(chǎng)位居品類GMV冠亞軍；同時(shí)，開元森泊、萬(wàn)達(dá)酒店及度假村、瑰麗酒店集團(tuán)等高端酒店的優(yōu)惠券包也成為平臺(tái)爆品。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）了解到，618大促預(yù)售期恰逢“520”消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，彩妝和個(gè)護(hù)等傳統(tǒng)禮遇好物也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)動(dòng)力。以“什么值得買”平臺(tái)內(nèi)彩妝產(chǎn)品為例，TOM FORD 03肉桂奶杏色唇膏、紀(jì)梵希粉絲絨N27口紅唇膏禮盒、雅詩(shī)蘭黛持久無(wú)瑕系列禮盒成為最暢銷的三款單品。夏日來(lái)臨，復(fù)合功能的防曬美妝單品銷量走俏，YSL粉氣墊、CPB長(zhǎng)管隔離、歐萊雅黑金氣墊成為最受消費(fèi)者歡迎的三款產(chǎn)品。
“從今年618大促預(yù)售成績(jī)來(lái)看，人們對(duì)于美好生活的向往和期待始終如一?！薄笆裁粗档觅I”電商營(yíng)銷負(fù)責(zé)人張宇昂表示，雖然當(dāng)下消費(fèi)者面對(duì)電商活動(dòng)的態(tài)度整體更為理性，但其中能滿足興趣需求、提升生活品質(zhì)的商品依然能夠有效激發(fā)大眾消費(fèi)潛力，“什么值得買”也會(huì)將興趣視為后續(xù)內(nèi)容建設(shè)重點(diǎn)，致力于為每一位消費(fèi)者提供更高質(zhì)量的決策依據(jù)，真正讓每一次消費(fèi)產(chǎn)生幸福感。
